Małżeństwem rządzą takie same zasady, jakie panują w ekonomii – twierdzą autorki książki pt. „Spousonomics: Using Economics to Master Love, Marriage & Dirty Dishes” („Małżekonomia: Wykorzystaj ekonomię, by zapanować nad miłością, małżeństwem i brudnymi naczyniami”). Dziennikarki Paula Szuchman i Jenny Anderson, piszące dla „The Wall Street Journal” i „New York Times’a” przekonują, że zimne reguły kapitalizmu można z powodzeniem zastosować w związku, by oszczędnie gospodarować ograniczonymi zasobami, takimi jak czas, pieniądze, zdrowie psychiczne, a nawet popęd seksualny.