#ShineStrong, Pantene
Rok temu do nabrania pewności siebie nakłaniała marka Pantene. W ramach kampanii #ShineStrong przekonywano kobiety, że nadużywają słowa "przepraszam", tj. przepraszają za zachowania, które wcale tego nie wymagają.
Spot "Not Sorry" zachęcał, by zamiast nieustannie za coś przepraszać, pokazywać swoją siłę i blask. Jak można się było tego spodziewać, film wywołał gorącą dyskusję, w której zwrócono uwagę, że nieustanne przepraszanie przeczy wykorzystywaniu swoich możliwości i umniejsza wartość kobiet.