A czym dla Ciebie jest miłość?

Dla każdego miłość znaczy coś innego. Dla jednych to namiętność i bliskość, dla innych to poczucie bezpieczeństwa, stabilizacja i spokój. Bywa też, że miłość jest źródłem bólu, samotności, zagubienia, a nawet szaleństwa. Trudno o uniwersalne określenie czym i jaka właściwie jest miłość.

W nowej kampanii wizerunkowej, marka Kazar opowiada właśnie o złożoności i wielowymiarowości tego uczucia. Składające się na kampanię filmy przedstawiają historie pięciorga autentycznych ludzi, którzy zgodzili się opowiedzieć o swoich doświadczeniach i o swojej własnej percepcji miłości. Indywidualne ujęcie jest tutaj nieprzypadkowe.

"To pierwsza tak emocjonalna i poruszająca odsłona marki. Dotyka bardzo ważnego tematu – zarówno z perspektywy indywidualnej, jak i społecznej. Tym razem nie skupia się na modzie, lecz na emocjach i osobistych przeżyciach bohaterów. Przedstawia miłość jako zjawisko niejednoznaczne, o wielu obliczach. Bohaterowie kampanii dzielą się z widzem swoimi najbardziej intymnymi zwierzeniami. Mówią o miłości, odsłaniając prawdę o nas samych” – opowiada o kampanii i jej przekazie Artur Kazienko, Prezes Kazar Group.

Filmy zrealizowane zostały w naturalnym środowisku bohaterów kampanii, dzięki czemu dodatkowo zyskują na autentyczności – nic tu nie jest udawane. Są w przekazie subtelne i nieco poetyckie, ale mają też w sobie reporterskie odwołanie. Dzięki tym zabiegom, odbiorca ma wrażenie uczestniczenia w opowieści i staje się bliskim obserwatorem. Kazar, jako marka będąca blisko swojego klienta, skłania nas do refleksji nad własnym życiem, nad relacjami jakie łączą nas z bliskimi, przyjaciółmi, partnerami. Osobiste zwierzenia bohaterów wydobywają prawdę o miłości, ale też o nas samych.

W każdej z tych opowieści znajdziemy cząstkę siebie. W pierwszej opowieści poznajemy parę artystów – Luizę i Tomka, którzy wzajemnie się inspirują, nakręcają, czuć istniejącą między nimi namiętność. Ona jest sporo młodsza od niego - czerpie z jego spokoju i doświadczenia, on docenia jej zapał i spontaniczność. Siła ich uczucia tkwi w okazywaniu sobie czułości i troski, w zaskakiwaniu siebie na co dzień.

Kolejny bohater to Arek, który w życiu ma trzy miłości – żonę, córkę i sport – a każda z nich wymaga pracy i wysiłku. Jego relacja z nastoletnią córką pełna jest troski, czułości, ale i rozterek. Miłość to dla niego przede wszystkim często niełatwa sztuka kompromisów i aktywnego słuchania. W jego wypowiedzi najmocniej wybrzmiewają dwa fragmenty – że miłość to "smak słonego karmelu” i że "dla miłości warto się starać i dla miłości warto żyć”.

Historia Maćka jest najtrudniejszą z prezentowanych. Jest to opowieść o miłości i zarazem o jej braku, o pogodzeniu się z nieszczęśliwym i niespełnionym uczuciem. Mimo starań uczucie to nie wygasa. Dla Maćka miłość jest przekleństwem i cierpieniem, ale też źródłem twórczej inspiracji w muzyce i motorem do pracy nad sobą.

W związku nie jest też Marzena, ale jej opowieść jest zgoła inna od historii Maćka. Nie ma tu gwałtowności, niespełnienia, braku satysfakcji. Marzena nie jest zakochana i nie szuka na siłę miłości. Wyznaje, że niegdyś postrzegała miłość jako silne, często gwałtowne uczucia. Dziś pojmuje ją jako spokój, spełnienie, poczucie bezpieczeństwa i wyciszenia. Z jednej strony, Marzena jest samotna, ale z drugiej szczęśliwa. Co ważne – wierzy w miłość i marzy o niej. Czas wypełnia jej praca, rodzina, przyjaciele i joga.

Przedstawiając swoich bohaterów oraz ich historie, Kazar nakłania do refleksji na wielu płaszczyznach – nad własnym życiem, nad uczuciowością samą w sobie, nad rolą, jaką miłości przypisujemy i nad relacjami, jakie mamy z bliskimi czy przyjaciółmi. Każda z tych historii zawiera jedynie cząstkę prawdy o miłości a jednocześnie cząstkę prawdy o nas samych. Zadane wprost pod koniec każdego z filmów bezpośrednie pytanie "A czym dla ciebie jest miłość?” pozostaje w nas na długo i nie daje o sobie zapomnieć.

Pytanie to stanowi też zaproszenie do szerszej dyskusji i udziału w konkursie organizowanym przez markę Kazar na profilach Facebook oraz Instagram. Wystarczy odpowiedzieć czym dla was jest miłość i wskazać kogo darzycie tym uczuciem. Najciekawsze odpowiedzi zostaną nagrodzone dwiema kartami podarunkowymi – dla siebie i wspomnianej ukochanej osoby, o łącznej wartości 6000 zł, 4000 zł lub 2000 zł.

Wideo kampanii (główne oraz indywidualne historie bohaterów) i szczegóły konkursu można znaleźć na stronie www.kazar.com