Podejściu Polek i Polaków do codziennych zakupów przyjrzało się Allegro. Wyniki tej analizy dostarczają wielu ciekawych spostrzeżeń o tym, kto i jak w naszym kraju zarządza domowym budżetem. Okazuje się, że to kobiety wykazują się zdecydowanie większą decyzyjnością w tej kwestii. Prawie 80 proc. pań przyznaje, że zakupy robią sprawnie, a dla niemal 60 proc. są one przyjemnością. Kobiety cenią sobie jakość oraz kontrolę nad decyzjami zakupowymi i jedynie 23 proc. chciałoby scedować ten obowiązek na kogoś innego.
Niezależne na zakupach jak Polki
Polki trzymają domową kasę i decydują o tym, co trafia do koszyka podczas codziennych wizyt w sklepie. W przypadku wybranych kategorii produktów odsetek ten sięga ponad 90 proc. Mowa tutaj m.in. o artykułach spożywczych, środkach czystości i higienicznych, ubraniach, obuwiu i akcesoriach, a także lekach i suplementach diety. Kobiety częściej niż ich partnerzy są także odpowiedzialne za kupowanie prezentów czy elementów wyposażenia wnętrz. Co do zasady, panowie mniej angażują się w codzienne zakupy, ale uaktywniają się, gdy chodzi o nabycie produktów związanych z technologią i motoryzacją.
Podczas zakupów Polki są decyzyjne. Tylko 34 proc. pań konsultuje zakupy produktów spożywczych z innymi domownikami (wśród mężczyzn to ponad 40 proc.). W przypadku środków higienicznych robi tak 23 proc., a artykułów dla zwierząt – 12 proc. (29 i 24 proc. mężczyzn). Kobiety chętniej pytają natomiast o radę w momencie planowania wakacji czy dokonywaniu zmian we wnętrzach. Panowie częściej zasięgają natomiast opinii członków rodziny przy zakupach AGD i elektroniki (54 proc. ankietowanych). Autonomią wykazują się z kolei podczas wyboru akcesoriów samochodowych oraz artykułów ogrodowych.
Świadome podeście Polek do zakupów przekłada się na korzyści finansowe. 9 na 10 badanych uważa, że potrafi dużo zaoszczędzić. W tym celu panie stosują różne narzędzia pozwalające na optymalizację wydatków. Kobiety chętnie sięgają po kupony i kody rabatowe (72 proc. konsumentek), posługują się porównywarkami cen (60 proc.), a także są beneficjentkami programów lojalnościowych (53 proc.). Niemal co trzecia (31 proc.) przyznaje, że korzysta z usług typu cashback. Żadnych narzędzi do oszczędzania nie stosuje jedynie 7 proc. kobiet.
A gdzie panie najchętniej kupują? W grupie wiekowej 35-49 lat królują zakupy online (liderem rynku e-commerce w Polsce jest Allegro, które ma już ponad 20 mln aktywnych klientów). Ponad 80 proc. ankietowanych kupuje w internecie często lub bardzo często, podczas gdy średnia dla wszystkich badanych to niespełna 70 proc. Wśród młodszych konsumentek (25-34 lata) odsetek ten również przekracza średnią – 76 proc. W zakupach w sieci Polki cenią sobie przede wszystkim wygodę – dla 2/3 z nich kluczowa jest możliwość robienia zakupów o każdej porze dnia. Kobiety pozytywnie oceniają niższe ceny, jakie często oferują sklepy internetowe, brak kolejek i oszczędność czasu na dojazd, a także możliwość porównania produktów oraz wybrania dostawy prosto do domu.
Dla wielu kobiet zakupy online to możliwość nabycia produktów niedostępnych lokalnie – zwracają uwagę autorzy badania. W internecie panie najchętniej kupują prezenty dla bliskich i bilety na wydarzenia kulturalne (po 80 proc. wskazań), a także odzież, buty i akcesoria (77 proc.) oraz AGD i elektronikę (67 proc.). Ponad połowa ankietowanych (56 proc.) robi w sieci zakupy kilka razy w miesiącu. Odsetek ten w podobnym stopniu dotyczy zarówno kobiet, jak i mężczyzn.
Choć – jak już wspomnieliśmy – panie nieszczególnie chętnie konsultują codzienne decyzje zakupowe z członkami rodziny, to zdecydowana większość (81 proc.) sprawdza opinie i recenzje o danym produkcie w internecie. Wyszukiwarki internetowe oraz porównywarki cen stanowią dla nich główne źródła informacji. Dodatkowo 43 proc. kobiet regularnie dzieli się też swoimi opiniami po zakupach.
Podsumowując, Polki są dobrze przygotowane do zakupów i należą do świadomych konsumentek. Aż 62 proc. nie postrzega domowych zakupów domowych jako wyzwania, a umiejętność skutecznego śledzenia promocji i kontrolowania wydatków pozwala im na efektywne zarządzanie rodzinnym budżetem. Jednocześnie zarówno kobiety, jak i mężczyźni cenią sobie partnerskie podejście do wydatków – według badania Allegro 56 proc. kobiet i 61 proc. mężczyzn preferuje wspólne podejmowanie ważnych decyzji zakupowych. Zwłaszcza, gdy kupują online.
