SHEIN podbija Mediolan. Pierwszy pokaz marki był wielkim show

Dla Mediolanu moda jest tym, czym film dla Cannes, czy narciarstwo dla Aspen. To niezbywalna część tożsamości tego miasta. Fragment jego DNA, fundament, na którym zbudowało ono swoją popularność nie tylko w Europie, ale i na świecie. Nie dziwi więc, że platforma SHEIN zdecydowała się zorganizować swój pierwszy pokaz właśnie tam.

Wybieg dla modelek nie stanął jednak w kompleksie Fiera Milano, gdzie odbywają się kluczowe pokazy w ramach mediolańskiego Tygodnia Mody. SHEIN zdecydowało, że pokaz odbędzie się w przestrzeni Rubattino 56. Tłem dla pokazu został bar urządzony we włoskim stylu, który nie tylko efektownie wyglądał, ale też symbolicznie reprezentował wartości wspólne dla miejsc tego typu i dla mody – inkluzywność, demokrację, przestrzeń do wyrażania siebie i przynależności do pewnej społeczności.

Bar w roli scenografii dla pokazu o nazwie "The Urban Ritual" okazał się strzałem w dziesiątkę. W końcu miejsce takie jak to bez wątpienia należy do miejskich rytuałów, stanowi miejsce spotkań dla wszystkich, bez wyjątku. To tam ludzie o różnych poglądach, różnym wyglądzie i zainteresowaniach odnajdują wspólny język. SHEIN chce udowodnić, że tak samo jest z modą dostępną na ich platformie. Ona także może służyć jako miejsce spotkania różnorodności i autoekspresji.

SHEIN zaprezentowało tę wizję nie tylko poprzez wybór lokum dla pokazu, ale też dobór marek biorących udział w tym modowym show. Widzowie mogli podziwiać projekty pięciu najbardziej reprezentatywnych brandów z platformy SHEIN. Wśród nich znalazły się marki utożsamiane z elegancją i szykiem, jak Missguided czy Anewsta, imprezowo-błyszcząca Musera, swobodna i casualowa Maija oraz Shein Bae, którą opisuje się jako nowoczesną interpretacją biurowego stylu. Każda z marek zaproszonych do pokazu "The Urban Ritual" prezentowała różne style i estetyki i każda z nich udowadnia, że SHEIN to miejsce, które potrafi celebrować różnorodność i daje pole do indywidualnego wyrażania swojej osobowości.

"Różnorodność" to słowo klucz, wokół którego SHEIN zbudowało koncept swojego pokazu. Pamiętano o nim także przy wyborze modelek i modeli w różnym wieku i o różnych typach sylwetek, a także dobierając partnerów wydarzenia. Tym oficjalnym została marka MIA Cosmetics, której produkty dostępne są na platformie SHEIN. To włoska firma, produkująca wysokiej jakości kosmetyki, która w swoim przekazie także stawia na różnorodność, inkluzywność i innowacyjność. Zespół MIA stworzył na pokazie SHEIN eleganckie i świetliste makijaże, które pięknie podkreślały wyjątkowość każdej twarzy i odzwierciedlały autentyczną energię miasta.

"The Urban Ritual" to pokazowy debiut platformy SHEIN, który jest początkiem nowego projektu "SHEIN for All. Your Story, Your Collection". Marka chce tym samym celebrować różnorodne formy wyrażania osobowości w każdej sytuacji – przekształcając każdą scenę życia w część indywidualnej opowieści o stylu.