Converse - od koszykówki po street fashion
Converse to popularna marka obuwnicza, której specjalnością są trampki z gumową podeszwą i płóciennym wierzchem. Sławne conversy przez długi czas dominowały w koszykówce, potem nosiły je gwiazdy rocka, dziś zaś królują na ulicach na całym świecie.
Historia firmy Converse sięga 1908 roku, gdy w Malden (stan Massachusetts) powstała fabryka obuwia założona przez Marquisa Millsa Converse'a. Początkowo produkowano tam kalosze i śniegowce z gumowymi podeszwami zarówno dla dorosłych, jak i dzieci. Profil fabryki zmienił się po 1910 roku, gdy firma Converse zwróciła się w stronę obuwia sportowego. Podczas II wojny światowej przebranżowiła się natomiast na producenta obuwia dla amerykańskiej armii.
Jeszcze w 1917 roku na rynku pojawiły się kultowe buty do koszykówki, Converse All Star. Kilka lat później firma zatrudniła w roli sprzedawcy i ambasadora marki koszykarza Charlesa „Chucka” Taylora. Dzięki jego sugestiom buty udoskonalono, między innymi poprzez usztywnienie cholewki w okolicach kostki. Do dziś model ten nazywany jest Converse Chuck Taylor All Star. W późniejszych latach popularne Chucki nosili między innymi zawodnicy drużyny koszykówki New York Renaissance, a także gracz Philadelphia Warriors, Wilt Chamberlain, który w 1962 roku w meczu z New York Knicks, zdobył 100 punktów, grając w butach Converse.
W latach 50. i 60. przedsiębiorstwo wydawało Converse Yearbook, w którym zawarte były zdjęcia produktów oraz informacje na temat działalności firmy. W latach 70. Converse nabył prawa do modelu Jack Purcell, produkowanego dotychczas przez firmę B. F. Goodrich. Był to również czas, gdy na amerykańskim rynku pojawili się poważni europejscy rywale Converse'a: Adidas, Puma i Reebok, a także dość młode amerykańskie przedsiębiorstwo Nike. Obecność nowych marek wpłynęła niekorzystnie na sytuację Converse'a, przez co stracił on tytuł oficjalnego sponsora NBA.
W tym samym czasie ugruntowało się logo Converse, stworzone przez pracownika firmy, Jima Labadini'ego. Znak przedstawia gwiazdkę i szewron. Naszywany jest na produkty inne niż All Star (desygnowane gwiazdką w okręgu).
Już w latach 90. zarząd firmy Converse wniósł do sądu o ustalenie procesu upadłościowego. Bankrutujące przedsiębiorstwo wykupili właściciele Footwear Acquisitions. W 2003 roku przeszło w posiadanie koncernu Nike.
Trampki Converse wyróżniają się gumową podeszwą zachodzącą na boki buta, z najczęściej czarnym lub czerwonym wąskim paskiem wokół niego.
Najpopularniejszym modelem Converse jest bez wątpienia Chuck Taylor All Star. W sklepach dostępne są dwie kolekcje czerpiące z tego modelu: Classic Chuck Taylor oraz Chuck 70. Inne modele trampków Converse to One Star oraz Counter Climate.
Converse oferuje trampki zarówno dla mężczyzn i kobiet, jak i dla dzieci. W sklepach marki znaleźć można buty wykonane z płótna, skóry oraz satyny.
Trampki Converse obecne są nie tylko w sporcie, ale również w popkulturze. W modelu All Star pokazują się takie gwiazdy jak Rihanna, Kristen Stewart czy Snoop Dogg. Nosili je również bohaterowie prawie 650 filmów, w tym "Powrotu do przyszłości", "Ja, robot", "Stań przy mnie" czy "Grease".
Converse i legenda marki - Chuck Taylor
Prawdziwą legendą marki Converse jest Chuck Taylor, koszykarz, sprzedawca i ambasador firmy. Dzięki niemu udoskonalono pierwsze modele przeznaczone do gry w koszykówkę. Chuck związany był z marką Converse do swojej śmierci, która nastąpiła w 1969 roku.
Converse - kampanie reklamowe
Kampanie reklamowe Converse prowadzone są w stylu street fashion i najczęściej kierowane są do młodzieży, jako głównego odbiorcy. Jedną z ambasadorek marki jest gwiazda serialu "Gra o tron", Maisie Williams, która wzięła udział w kampanii marki w 2017 roku.
Converse - ciekawostki
Trampki Converse znalazły się w Księdze Rekordów Guinnessa. Wszystko to za sprawą Joshua Muellera, miłośnika modelu Chuck Taylor All Star, który zgromadził w swojej kolekcji ponad 1500 par tych trampek.
