"To społecznie szkodliwe". Ekspertka krytykuje kampanię z Karolakiem

Według Joanny Flis, reklama wykorzystuje symbolikę świąt i postać Mikołaja do normalizowania alkoholu jako elementu rodzinnego rytuału. Specjalistka podkreśliła, że taki przekaz może negatywnie wpływać na dzieci i osoby wrażliwe na problem alkoholu.

Nocna prohibicja w Polsce. Uzależnieni oceniają pomysł polityków

"Święta są okresem zwiększonego ryzyka nawrotów uzależnień, eskalacji przemocy domowej i kryzysów psychicznych. Łączenie alkoholu z dziecięcą symboliką i przekazem bliskości wzmacnia kulturowy schemat, w którym alkohol pełni funkcję regulowania emocji i spajania relacji" - napisała Joanna Flis w poście na Instagramie.

Zwróciła również uwagę na to, że reklama w praktyce może pogłębiać istniejące problemy i wytwarzać poczucie zagrożenia u najmłodszych.

"Dla wielu dzieci i dorosłych alkohol w święta nie oznacza radości, lecz utratę poczucia bezpieczeństwa. Takie przekazy utrwalają doświadczenia, które później wymagają wieloletniej terapii" - tłumaczyła.

Psycholożka zaznaczyła także, że święta nie potrzebują alkoholu, aby były ciepłe i bliskie, a reklama w tym kontekście jest działaniem skrajnie nieodpowiedzialnym.

Terapeutka zwróciła uwagę na odpowiedzialność społeczną producentów alkoholu i rolę marketingu w kształtowaniu norm kulturowych. "To nie jest kwestia gustu ani poczucia humoru. To kwestia wpływu na zdrowie psychiczne i odpowiedzialności społecznej. Ta kampania ten wpływ ma i jest on negatywny" - stwierdziła.

Według niej, podobne reklamy utrwalają szkodliwe wzorce zachowań i powinny być oceniane przez pryzmat zdrowia publicznego, a nie jedynie kreatywności marketingowej.

Kampania wywołała również falę dyskusji w mediach społecznościowych. Internauci podkreślali, że łączenie alkoholu z symboliką świąt jest nieodpowiedzialne i może wywoływać stres oraz poczucie zagrożenia u dzieci i dorosłych z doświadczeniem uzależnienia lub przemocy domowej.

Wiele osób zwróciło uwagę, że udział w kampanii znanego aktora, Tomasza Karolaka, dodatkowo wzmacnia jej wpływ i sprawia, że przekaz wydaje się bardziej "normalny" i akceptowalny w oczach odbiorców.

"Podpisuję się pod tym z perspektywy gabinetu", "Święta naprawdę nie potrzebują promila, żeby były bliskie i ciepłe", "Zgadzam się w 100 proc." - czytamy w komentarzach.

Zapraszamy na grupę na Facebooku - #Samodbałość. To tu będziemy informować na bieżąco o wywiadach, nowych historiach. Dołączcie do nas i zaproście wszystkie znajome. Czekamy na was!