4z10
Ruby, The Body Shop
Pod koniec ubiegłego wieku, kiedy rola kobiet w społeczeństwie już diametralnie się zmieniła, pojawiły się pierwsze sygnały rewolucji plus size. W 1997 roku marka The Body Shop "zaangażowała" nagą lalkę Ruby o krągłych kształtach.
Choć Ruby nie pobiła popularnością Barbie, jej pojawienie się na plakacie stanowiło przełom. Była to w końcu jedna z pierwszych reklam zwracająca uwagę na promowanie osiągalnych ideałów.
Wizerunkowi lalki towarzyszył ponadto sugestywny podpis, jawnie podkreślający, że wśród trzech miliardów kobiet tylko osiem ma figurę supermodelki.