W stylu retro
Autorka w oświadczeniu na swojej stronie internetowej tłumaczy, że chciała cofnąć się do czasu, kiedy palenie w restauracji czy pubie było normą. Dawniej tworzono wytworne, estetyczne reklamy, które miały zachęcić ludzi do sięgnięcia po papierosy. Janssens chciała połączyć klasę i szyk ze społecznym tabu, jakim jest uzależnienie u najmłodszych.