Make up no make up
Naturalność była podstawowym wyznacznikiem modnego makijażu w latach 70. Miał być on subtelny i jak najbardziej delikatny. Pojawił się nowy wizerunek kobiety, wyzwolonej feministki, która zerwała z tradycyjnymi kanonami piękna i zrezygnowała z modnych w poprzedniej dekadzie kolorowych kosmetyków. Marki urodowe szybko zareagowały na nowy trend, wprowadzając na rynek produkty, które miały kojarzyć się z tzw. efektem naturalnego i prawie niewidocznego wizażu.