Potęga młodości
Kult młodości, wolność, seksualne wyzwolenie i całkowite odrzucenie wszystkich wartości wyznawanych przez poprzednie pokolenia, wpisały się doskonale w charakter lat 60. Nowe ideały społeczne nie pojawiły się przez przypadek - to właśnie w tej dekadzie dorastała pierwsza powojenna generacja młodych ludzi , którzy całkowicie odgrodzili się od standardów znanych z przeszłości.
Wówczas to młodzież wyznaczała trendy oraz stała się podstawową grupą klientów dla większości marek odzieżowych. Młoda generacja marzyła o ubraniach idealnie pasujących do ich codziennego stylu życia. Nowa moda miała manifestować aktualną filozofię i wartości, dlatego całkowicie zmieniła swój charakter. Opuściła przestrzenie wytwornych atelier i odważnym krokiem wyszła na ulice - to oznaczało, że haute couture zaczyna tracić swoją siłę, powoli ustępując miejsca bardziej przystępnej modzie pret-a-porter.