Rive Gauche- wielka rewolucja Yves Saint Laurenta
Prawdziwa rewolucja w modzie wybuchła za sprawą Yves Saint Laurenta. Nie dość, że przeniósł ówczesne trendy z ulicy na wybieg haute couture, to jeszcze otworzył pierwszy butik z propozycjami ready-to-wear na paryskiej ulicy Rue de Tournon.
Wielkie otwarcie Rive Gauche miało miejsce we wrześniu 1966 roku i było jednym z największych wydarzeń w historii mody lat 60. Słupki ze sprzedaży ubrań podskoczyły w górę już w pierwszym dniu funkcjonowania sklepu.
Wielki sukces Saint Laurenta bardzo zaniepokoił couturierów, którzy byli przeciwni takiej standaryzacji w modzie. Młody projektant nie podzielał ich obaw. Atmosfera tamtej dekady bardzo sprzyjała jego pracy twórczej, a nowa strategia rozwoju marki pozwoliła mu dotrzeć do jeszcze większej grupy klientów.
-Moda byłaby bardzo zaniepokojona, kiedy jej celem stałoby się tylko i wyłącznie ubieranie bogatych kobiet - wyznał w jednym z wywiadów.