Maksymilian i Max
Max Factor lubił powtarzać: „Nikt nie rodzi się glamour. Glamour to coś wykreowanego”. Uwielbiały go największe gwiazdy Hollywood, jego kosmetyki pokochały miliony kobiet na całym świecie.
Max Factor senior zmarł w 1938 roku w wypadku samochodowym, miał zaledwie 66 lat. Firmę przejął jego syn, Francis (ze względów marketingowych zmienił imię na Max), z wykształcenia chemik. Po ojcu odziedziczył talent, był także artystą makijażu. W 1940 roku Max Factor Junior udoskonalił pomadkę Tru-Color, która była wyjątkowo odporna na rozmazywanie i utrzymywała pierwotny kolor bez podrażniania skóry. Pomadki były testowane przez specjalnie skonstruowaną „maszynę do całowania”, która imitowała ludzkie pocałunki, wytwarzając odpowiedni nacisk na „całowane” usta, pomalowane uprzednio szminką. Sprawdzano w ten sposób, jak wytrzymała jest pomadka i jak długo kolor utrzymuje się na ustach.