Jego projekty rozpoczęły się w 2011 roku
Joel pochodzi z Miami i działa w tamtejszych klubach nocnych. Swoje przedsięwzięcie, ”The Black Tape Project” rozpoczął w 2011 roku, kiedy w sesji do magazynu FHM okleił modelkę Vidę Guerrę taśmą, która imitować miała odważną i nowoczesną bieliznę.