Michelle Phan
Po piętach depcze jej ikona świata urodowych blogów – Michelle Phan. Amerykanka była jedną z pierwszych internautek, która publikowała w sieci makijażowe tutoriale. Teraz jest właścicielką firmy Ipsy – serwisu sprzedającego kosmetyki na zasadzie miesięcznej subskrypcji tzw. "beauty box" czyli zestawów produktów – niespodzianek. Ipsy wyceniana jest na 500 milionów dolarów. A sama Phan już dawno przestała wrzucać sponsorowane posty, bowiem uważa, że autentyczność opłaca się bardziej, niż szybkie zarobki.