Cool Britannia
Spice Girls narodziły się w okresie Cool Britannia, za kadencji premiera Tony’ego Blaira. To właśnie w drugiej połowie lat 90. w Wielkiej Brytanii nastąpił moment największego rozkwitu brytyjskiej kultury od dekady swingujących lat 60. Słynny girlsband z sukcesem podbijał światowe listy przebojów w doborowym towarzystwie najpopularniejszych zespołów ery Britpopu, takich jak Oasis, Blur, Suede, Pulp czy The Verve.
Sceniczny wizerunek dziewczyn był świetnym sposobem na promocję brytyjskiej kultury. Idealnym przykładem jest słynna stylizacja Geri Halliwell, w której pojawiła się na rozdaniu nagród BRIT Awards w 1997 roku. Krótka „sukienka Union Jack”, ze wzorem flagi narodowej Wielkiej Brytanii, znalazła się na liście najbardziej ikonicznych kreacji ostatniego pięćdziesięciolecia według dziennika „The Daily Telegraph”.
Dziesięć lat później, była wokalistka Spice Girls pojawiła się w projekcie nawiązującym do słynnego scenicznego stroju. Nowa sukienka w barwach narodowych była pomysłem włoskiego projektanta Roberto Cavalliego.