Barbie – wpływowa królowa Instagrama

Na rynku pojawiła się 9 marca 1959 roku podczas Targów Zabawek w Nowym Jorku. Barbie Millicent Roberts, długonoga blondynka o wymarzonych proporcjach błyskawicznie zyskała status gwiazdy i stała się najpopularniejszą lalką na świecie. Z biegiem czasu skromną garderobę, której podstawą był czarno-biały kostium kąpielowy w paski, zamieniła na sukienki od najlepszych projektantów, ubrań z metką Dior, Givenchy, Gucci, Calvin Klein czy Moschino.

Firma Mattel szybko dostrzegła, jak wielki potencjał reklamowy tkwi w ich kultowej zabawce. W dobie coraz większej popularności mediów społecznościowych trudno było nie wykorzystać możliwości, jakie daje Instagram. Dobry wizerunek, ładne zdjęcia i 1,5 mln użytkowników obserwujących profil @BarbieStyle to argumenty, które przekonują coraz więcej znanych marek, szukających idealnych miejsc w internecie do promowania swoich produktów.

Tym sposobem Barbie stała się poważną konkurencją dla modowych blogerek i celebrytów. Pojawia się na pokazach mody i konferencjach prasowych, uczestniczy w najważniejszych wydarzeniach muzycznych i filmowych, reklamuje drogie ubrania i kosmetyki oraz najnowsze gadżety, które pojawiają się na rynku. Ostatnio opublikowała na Instagramie sponsorowany materiał, w którym promuje suszarki marki Dyson. Pod zdjęciem zebrała ponad 50 tys. polubień, a tak imponujący wynik z pewnością przyciągnie kolejnych reklamodawców.

Wśród marketingowych projektów lalki Barbie pojawiły się również zdjęcia reklamujące film „Zoolander 2”. Słynna ślicznotka Mattela pozuje na nich w towarzystwie zabawki ucharakteryzowanej na głównego bohatera filmu – Dereka Zoolandera.

- Członkowie naszej grupy projektowej dostrzegli możliwości w pokazywaniu piękna i życia zza kulis świata lalki Barbie. Ona od zawsze była odzwierciedleniem naszej kultury, a jej Instagramowy profil @BarbieStyle prezentują ją jako ikonę podróżującą po świecie i przebywającą w miejscach bezpośrednio związanych z naszą kulturą – komentuje w wywiadzie dla serwisu „Women’s Wear Daily” Kristina Duncan, wice-prezes komunikacji marketingowej.

- Reakcja naszych fanów jest niesamowicie pozytywna. Mamy mocno zaangażowanych użytkowników, którzy kochają to, że prezentujemy na pięknych zdjęciach sytuacje bezpośrednio związane z prawdziwym życiem. W większości komentarzy osób obserwujących nasze konto na Instagramie, ludzie oznaczają swoich znajomych i piszą „zobacz, to przecież my!” – dodaje Duncan.

- Barbie to bardzo zajęta dziewczyna, która w pełni wykorzystuje szereg ekscytujących możliwości, które stoją przed nią otworem- komentuje Michelle Chidoni, wice-prezes globalnej komunikacji firmy Mattel.