Gwiazdy promują odpowiedzialną modę
Odpowiedzialna moda coraz częściej nie jest już tylko pustym hasłem wplatanym w strategie marketingowe największych marek, ale powoli staje się rzeczywistością. W jej promocję coraz częściej angażują się takie gwiazdy jak M.I.A, Pharrell Williams czy Beyonce. Poznajcie szczegóły!
Moda często skrywa niewygodną prawdę, jaką jest zanieczyszczenie środowiska czy brak poszanowania praw człowieka. Pożary w fabrykach, coraz większa degradacja otoczenia i cierpienie ludzi - o tym słyszymy niemal codziennie. Branża nie może już jednak dłużej umywać rąk i pozostawać obojętna na te problemy.
Dotychczasowe zasady funkcjonowania firm odzieżowych czekają poważne zmiany. Zwraca na to uwagę Li Edelkoort,założycielka prestiżowej agencji Trend Union zajmującej się prognozowaniem trendów i tworzeniem strategii dla największych marek. Wtóruje jej Burak Cakmak - nowy dziekan wydziału mody na Parsons School of Design w Nowym Jorku. Ich zdaniem koncept fast fashion dobiega końca, a jego miejsce ma zająć sustainability czyli zrównoważona moda - czytamy na "Business of Fashion".
Jak wygląda to w praktyce? Czy jest to kolejne puste hasło, które zostanie wplecione w działania związane z public relations? Niekoniecznie. Pojawiły się nowatorskie formy zrównoważonej mody, a w ich promocję zaangażowały się gwiazdy i największe marki.
Zajrzyjcie do naszej galerii i zobaczcie, co łączy wokalistkę M.I.A, Pharrella Williamsa i Beyonce.
Bionic Yarn i Pharrell Williams
Ekologiczna i zrównoważona moda - brzmi jak kolejna fanaberia gwiazd? Nic z tych rzeczy. Branży odzieżowej potrzeba nowatorskich rozwiązań i pomysłów, które wcale nie okażą się niemożliwe do zrealizowania. Tak jest w przypadku Bionic Yarn - jednej z inwestycji znanego wokalisty i muzyka Pharrella Williamsa. Żyjemy w epoce plastiku, a firma ta postanowiła to wykorzystać. Zajmuje się ona przetwarzaniem odpadów zanieczyszczających ocean na przędzę i materiały, z których może powstać niemal wszystko, np. linia dżinsowych ubrań. Kolekcja RAW for the Oceans była pierwszą na świecie kolekcją stworzoną z plastiku wyłowionego z oceanu. Słowo recykling zaczyna nabierać zupełnie nowego znaczenia.
M.I.A i szwedzki gigant odzieżowy
Popularna sieciówka H&M nie pierwszy raz angażuje się w działania związane z odpowiedzialną modą. Jej najnowszy projekt powstał w ramach pierwszego Światowego Tygodnia Recyklingu (18 - 24 kwietnia), a jego ambasadorką jest ulubienica publiczności wokalistka M.I.A. Trzeba przyznać, że szwedzki gigant odzieżowy postawił przed sobą niełatwe do zrealizowania zadanie. Inicjatywa ma na celu zebranie aż 1000 ton niechcianych ubrań od swoich klientów z całego świata i poddanie ich recyklingowi. Z tej okazji gwiazda muzyki ma opublikować nowy teledysk, poruszający kwestię wysypisk śmieci i mający doprowadzić do zwiększenia świadomości społecznej na temat tej ważkiej kwestii. Premiera klipu została zaplanowana na 11 kwietnia i będzie mieć miejsce na stronie hm.co.
Jak czytamy: "Aby uczcić pierwszy Światowy Tydzień Recyklingu, H&M zdecydował się zebrać jeszcze więcej tekstyliów niż kiedykolwiek wcześniej. Oprócz wideo nakręconego przez M.I.A., znani blogerzy i osobowości medialne będą powtarzać klipy, aby pokazać ubrania, które oddali do recyklingu w ramach projektu H&M Garment Collecting podczas Światowego Tygodnia Recyklingu". Brawo za tak oryginalny pomysł!
Beyonce i jej ekologiczne buty
Kultowa marka Timberland połączyła siły ze wspomnianym już Pharrellem Williamsem, a owocem tej współpracy były zainspirowane naturą buty. Powstały one z organicznej bawełny i plastikowych butelek poddanych recyklingowi. Limitowana linia popularnych na ulicach traperów okazała się strzałem w dziesiątkę, a nosiła je sama Beyonce. Gwiazda miała je na sobie w jednym ze swych teledysków "Feeling Myself" i wyglądała w nich wspaniale.
Ekologiczna i zrównoważona moda to już rzeczywistość. Czekamy na kolejne innowacyjne pomysły nie tylko zagranicznych marek!
