Znowu przesadzili z retuszem w reklamie!

Ostatnio firma L'Oreal znalazła się pod obstrzałem "reklamowej policji", czyli brytyjskiej organizacji Advertising Standards Authority (ASA). Poszło o reklamę kremu marki, który promowała swoim wizerunkiem znana brytyjska aktorka, Rachel Weisz.

Obraz

/ 7Znowu przesadzili z retuszem w reklamie!

Obraz
© Eastnews

Koncerny kosmetyczne lubią prezentować nam wygładzone i upiększone zdjęcia kobiet i uparcie przekonują, że tak nieskazitelną urodę uzyskały one dzięki ich produktom. Jednak czasami ich spece od reklamy przesadzają z retuszem. A wtedy zamiast zachęcać nas do kupna kolejnych kremów i pudrów, straszą tylko fotografiami wygładzonych kosmitów, którzy czasami przypominają wyglądem gwiazdy filmowe.

Ostatnio firma L'Oreal znalazła się pod obstrzałem "reklamowej policji", czyli brytyjskiej organizacji Advertising Standards Authority(ASA). Monitoruje ona rynek reklamowy, m.in. także po to, aby wyłapać, kiedy niektóre firmy nadużywają możliwości programów do retuszu, a tym samym wprowadzają swoich klientów (a najczęściej klientki) w błąd.

Tym razem poszło o reklamę kremu, który promowała swoim wizerunkiem znana brytyjska aktorka, Rachel Weisz. Spójrzcie na zdjęcie obok – rozumiecie już o co cała afera?

(ma)

/ 7Znowu przesadzili z retuszem w reklamie!

Obraz
© Eastnews

ASA uznała, że reklamy prasowe tego produktu z udziałem aktorki oszukują klientki, ponieważ nadmierny retusz wyolbrzymia rzeczywiste efekty korzystania z kosmetyku.

/ 7Znowu przesadzili z retuszem w reklamie!

Obraz
© Eastnews

Decyzję organizacji popiera liberalna posłanka Jo Swinson, współzałożycielka Campaign for Body Confidence.

"Biznes kosmetyczny i reklamowy musi przestać oszukiwać konsumentów nieuczciwymi wizerunkami kobiet" skomentowała tę decyzję.

Zdaniem Swinson takie manipulowanie fotografiami i "upiększanie" i "wygładzanie" zdjęć ma naprawdę poważny wpływ na to, jak postrzegają siebie kobiety, a przede wszystkim młode dziewczyny.

Co ciekawe, sama Weisz (na zdjęciu obok już bez retuszu) wiele razy wypowiadała się negatywnie o presji bycia pięknym, szczupłym i gładkim, krytykowała także te koleżanki po fachu, które korzystały z botoksu i innych dobrodziejstw medycy estetycznej. Ale to nie pierwsza reklama, która wywołała burzę z powodu nadmiernego retuszu.

/ 7Znowu przesadzili z retuszem w reklamie!

Obraz
© Eastnews

W ubiegłym roku ASA skrytykowała i wydała zakaz dalszej publikacji dwóch reklam. Jedna z nich zachwalała puder firmy Maybelline, która wykorzystała w tym celu poprawioną w komputerze twarz Christy Turlington.

Druga to reklama podkładu marki Lancome; swoją twarz kampanii użyczyła Julia Roberts.

Firma tłumaczyła potem, że wprawdzie zdjęcie aktorki zostało poddane pewnej technicznej obróbce, ale niewielkiej i jak najbardziej oddaje wygląd jej "naturalnie zdrowej i pełnej blasku cery".

/ 7Znowu przesadzili z retuszem w reklamie!

Obraz
© Eastnews

Jednak patrząc na zdjęcie Julii Roberts przyłapanej prywatnie, trudno doszukać się podobieństw pomiędzy aktorką w realu a wypielęgnowaną i "wyczyszczoną" twarzą z reklamy...

/ 7Znowu przesadzili z retuszem w reklamie!

Obraz
© Eastnews

Innym głośnym przypadkiem nadmiernego retuszu była reklama produktu marki Olay z udziałem słynnej w latach 60. modelki Twiggy. Teraz dawna gwiazda wybiegów ma 62 lata, jednak reklama z jej udziałem prezentowała wypielęgnowany przez program komputerowy wizerunek kobiety 20 lat młodszej...

/ 7Znowu przesadzili z retuszem w reklamie!

Obraz
© Eastnews

Swego czasu srogo upomniano także koncern L'Oreal za mylącą reklamę telewizyjną tuszu do rzęs z udziałem Penelope Cruz. Jak się okazało film promujący produkt był jednym wielkim kłamstwem - aktorka miała w nim dolepione sztuczne rzęsy, a sama mascara nigdy nie dałaby efektu, który widać w reklamie.

(ma)

Wybrane dla Ciebie
72 dni małżeństwa. Jej partner załamał się, gdy odkrył prawdę
72 dni małżeństwa. Jej partner załamał się, gdy odkrył prawdę
Steczkowska jak bogini. Tak wyglądała na gali Glamour
Steczkowska jak bogini. Tak wyglądała na gali Glamour
Włożyła "nagie" spodnie. Tak zapozowała na ściance
Włożyła "nagie" spodnie. Tak zapozowała na ściance
Odsłoniła plecy. Błyszczała w satynowej mini
Odsłoniła plecy. Błyszczała w satynowej mini
Wsyp szczyptę do znicza. Będzie płonął o wiele dłużej
Wsyp szczyptę do znicza. Będzie płonął o wiele dłużej
Był starszy o 14 lat i miał żonę. "Kochałam go, a on na to pozwalał"
Był starszy o 14 lat i miał żonę. "Kochałam go, a on na to pozwalał"
Jedna z najzdrowszych ryb. Zajadaj się bez obaw o rtęć
Jedna z najzdrowszych ryb. Zajadaj się bez obaw o rtęć
Dodajesz codziennie do herbaty? O tym musisz wiedzieć
Dodajesz codziennie do herbaty? O tym musisz wiedzieć
Wlej do muszli wieczorem. Rano będzie lśnić jak w hotelu
Wlej do muszli wieczorem. Rano będzie lśnić jak w hotelu
"Intymna panika" w związkach. Pojawia się w pewnym wieku
"Intymna panika" w związkach. Pojawia się w pewnym wieku
Tak objawia się niska inteligencja emocjonalna. 8 zachowań
Tak objawia się niska inteligencja emocjonalna. 8 zachowań
Wstajesz co noc do WC? Urolog stawia sprawę jasno
Wstajesz co noc do WC? Urolog stawia sprawę jasno