Rozmowy na temat innych osób są też sposobem na wymuszenie przestrzegania reguł współżycia społecznego. Sama świadomość, że możemy stać się obiektem plotek, zmusza nas do pewnych zachowań, akceptowanych i pożądanych społecznie. Badania wykazały, że osoby przekazujące pieniądze na jakiś cel są hojniejsze, jeśli mają świadomość, że inni dowiedzą się, jaką sumę dały. Nasza wrodzona skłonność do omawiania życia innych osób może się brać też z potrzeby przynależności. Wymieniając informacje potwierdzamy swoje członkostwo w grupie. Plotkowanie oznacza, że darzymy zaufaniem osobę, z którą rozmawiamy. Plotka może być też źródłem informacji; może zmienić nasze widzenie świata, zmienić naszą opinię na temat jakiejś osoby.
Oczywiście problem zaczyna się, kiedy fałszywe i niezbyt pochlebne wieści na czyjś temat zaczynają krążyć w towarzystwie. Badania wskazują, że ludzi bardziej przekona opinia, zdanie innych, niż twarde dane, liczby i fakty. Stąd bierze się smutne zjawisko utrwalania negatywnych opinii na temat osoby publicznej, pomimo tego, że nie ma w nich ziarna prawdy.