Jak digital marketing zmienił karierę Polek? Wywiad z Magdaleną Pawłowską

W ostatnich latach biznes online, zrewolucjonizował rynek pracy. Otworzyło się wiele możliwości dla kobiet, szczególnie tych które nie chcą się ograniczać, chcą pracować z każdego miejsca na świecie i mieć czas na macierzyństwo i życie prywatne. Szczególnie Polki, pokochały prace online, chętnie dzielą się swoją wiedzą tworząc różne kursy online czy ebooki. W tym temacie pomaga im Magdalena Pawłowska, prekursorka kursów online w Polsce, przedsiębiorczyni, autorka bestsellerowej książki. Zapraszamy do przeczytania wywiadu.

Ewelina Salwuk-Marko: Żonglowanie rolami jest uznawane za jeden z ważnych atrybutów kobiet. To dowód kobiecej siły i sprytu. W jaki sposób kobiety łączą dziś kilka ról? Matki, partnerki, kobiety, która dba o swoją pracę i karierę?   

Magdalena Pawłowska: Myślę, że jest to istotny atrybut zarówno kobiet, jak i mężczyzn, bo dzisiaj tak dużo się dzieje, że nie da się tkwić w jednej roli. Mamy tak wiele możliwości, aby korzystać z życia i robić karierę, że chętnie łączymy wiele ról, nawet kiedy jest to wyzwaniem. Ale każda kobieta głodna życia i sukcesu dobrze wie o czym mówię. Wstajemy wcześniej lub kładziemy się spać później, bo wiemy czego chcemy i znajdujemy czas, aby to zrobić.

Pięknym zjawiskiem, które od lat nabiera rozpędu jest przebudzenie kobiecej siły. Polki nie zostają w tyle i mają w sobie niesamowitą moc do działania. Z takim ogniem w sercu jesteśmy w stanie osiągnąć wszystko. Czasami do połączenia ról wykorzystujemy swoje talenty, czasami korzystamy z pomocy innych osób czy metod planowania. Najważniejsze to znaleźć sposób dla siebie, aby wieść szczęśliwe życie prywatne i rozwijać karierę, bez poczucia, że coś nas omija.

Dlaczego kobiety decydują się na biznes online?  

Biznes online staje się coraz popularniejszym rozwiązaniem dla kobiet z wielu przyczyn. Trudno wszystkie wymienić. W swojej karierze, podczas konsultacji czy spotkań z różnymi kobietami, słyszałam wiele różnych historii. Z tego można napisać, bardzo inspirującą książkę (uśmiech).

Wiele kobiet, które dołączają do moich programów to młode lub przyszłe mamy, które biorą na siebie odpowiedzialność za przyszłość rodziny. Odpalają biznes online, aby dobrze i stabilnie zarabiać, a przy tym wszystkim samodzielnie decydować o swoim czasie. Takie połączenie pozwala cieszyć się macierzyństwem i spełniać się zawodowo. Wiem, o czym mówię, bo kiedy kilka lat temu urodziła się moja córeczka, mój biznes dał mi to wszystko, o czym mówię.

Drugą silną grupą kobiet, którą widzę wśród moich podopiecznych to doświadczone kobiety, które osiągnęły już wiele. Zarówno w dużych korporacjach, jaki i we własnych biznesach. Mają takie zasoby wiedzy i doświadczenia, że naturalnym krokiem w karierze jest przekazanie tej wiedzy dalej. W tym przypadku wielu z nich chce skończyć z pracą przez długie godziny lub zarabiać tylko na bazie zrealizowanych projektów. W biznesie online mogą stworzyć produkty cyfrowe, które generują przychody, bez angażowania dodatkowego czasu.

Częstą przyczyną przejścia do świata online jest wypalenie dotychczasową pracą i chęć połączenia pasji z biznesem. To dotyczy tak wielu kobiet, że nawet napisałam o tym książkę z Ewą Chodakowską o tytule "Moja Pasja Mój Biznes".

Jakie możliwości dla kobiet daje digital marketing?Marketing cyfrowy otwiera wiele możliwości dla kobiet. Jest to branża, w której umiejętności komunikacyjne, kreatywność i zrozumienie danego rynku są bardzo cenione. Kobiety mają zdolność skutecznej komunikacji i świetnie rozumieją ludzi.

Drogą, którą ja promuje jest własny biznes online. Internet pozwala nam dotrzeć do klientek i klientów z całego świata. Więc naszych horyzontów nie ogranicza już miejsce zamieszkania. Możemy realizować swoje pasje lub zarabiać ucząc tego, na czym się świetnie znamy. I tutaj są największe pieniądze.

Wiele kobiet spełnia siebie jako specjalistki od marketingu. W tej branży jest tak wiele pracy i stanowisk, że każda z nas może znaleźć miejsce dla siebie. Są zawody kreatywne, jest sprzedaż, są stanowiska wymagające umiejętności analitycznych. Można dopasować pracę do każdego typu osobowości i talentów.

Oczywiście ogromną zaletą digital marketingu jest możliwość pracy zdalnej lub hybrydowej. To ponownie otwiera mnóstwo możliwości i pozwala pracować z dowolnego miejsca na ziemi czy łączyć wiele ról, o których mówiłyśmy.

Jak na przestrzeni lat wg Ciebie zmieniła się praca kobiet w Polsce? I jaki wpływ na to miał rozwój digital marketingu? 

Praca kobiet w Polsce bardzo się zmieniła na przestrzeni lat. Kiedy w latach dziewięćdziesiątych jako dziewczynka chciałam pomagać w biznesie rodziców, to była praca fizyczna. I do takiej pracy wiele osób było ograniczonych, bo nie było nic innego dostępnego w mieście. Nie zawsze było to spełnienie marzeń. Był wtedy dużo wyraźniejszy podział na męskie i kobiece zawody.

Świetnym przykładem są tutaj moje kursantki, które prowadzą kursy o obsłudze maszyn budowlanych, są specjalistkami magazynowania materiałów niebezpiecznych, zajmują się branżą transportową. Kiedyś na pewno nie byłoby tam miejsca dla kobiet!

Rozwój internetu i marketingu online stworzył nowe zawody, a wiele zawodów stało się dostępnych dla wszystkich. Kiedyś marketing był zarezerwowany dla elitarnych agencji zajmujących się reklamami w TV i radiu. Dzisiaj każdy biznes potrzebuje specjalistek od marketingu. I właśnie nasze naturalne zrozumienie potrzeb ludzi pozwala kobietom realizować genialne projekty! Według mnie branża digital marketingu niweluje różnice płci, również w kwestii zarobków. Pod warunkiem, że dobrze wycenisz swoje usługi!

Nie mogę oczywiście pominąć faktu, że dzięki marketingowi online wiele kobiecych biznesów może dzisiaj podbijać świat, bo w ten sposób możemy dotrzeć do odpowiednich osób. Dzisiaj kobiety tworzą znane marki osobiste, wielkie i prężne społeczności. To jest widoczne w internecie i sprawia, że mamy dużo większy wpływ na naszą rzeczywistość.

Bardzo duża liczba kobiet zdecydowała się w ostatnich latach na przekwalifikowanie. Wg raportu TrustRadius, 21% kobiet, które zaczynają pracę w IT, chce współpracować na kontraktach B2B, myśli o ebiznesie. Jak myślisz, dlaczego kobiety, które decydują się na pracę na własny rachunek, wybierają działalność online? 

Mnóstwo kobiet, które decyduje się na przekwalifikowanie się wybiera biznes online bo w tym świecie mają więcej możliwości i równe szanse. Własny biznes daje nam dużo większą kontrolę. Na przykład ustalenie zasad, na jakich pracujemy, negocjowanie wyższych stawek. Myślę też, że ważnym czynnikiem są pieniądze. Biznes online i praca na kontraktach daje dużo większe możliwości zarobku niż praca na etacie. Nie zapominajmy też o możliwościach realizowania swoich pasji, co według mnie dzisiaj jest także ważną przyczyną dokonywania zmian w życiu. Coraz mniej kobiet chce tkwić w pracy, która nie daje satysfakcji. A która z nas nie chce być szczęśliwa?

Z badań Gallupa przeprowadzonych na ponad 10 tys. amerykańskich pracownikach wynika, że kobiety-szefowe są bardziej zaangażowane w pracę niż mężczyźni. Ma to wpływ na zyski firmy. Mamy badania, a jednak w realnym życiu wygląda to całkowicie inaczej, jak myślisz dlaczego?

Nie zawsze ktoś daje nam, kobietą przestrzeń do rozwoju, do możliwości wykazania się. Często siedzimy cicho, z boku bo tak nas nauczono - że jako małe dziewczynki mamy być grzeczne i posłuszne. To zabiera nam możliwość objęcia wysokich stanowisk. Także to, że ktoś może nas nie wziąć pod uwagę ze względu na to, że jesteśmy kobietami. Zdarza się także, że dobry awans, może nam przejść obok nosa, bo ktoś obawia się, że potencjalna kandydatka, zaraz zajdzie w ciąże.

A kobiety są bardzo kreatywne, mają wiele różnych talentów i możliwości. Znam kobiety liderki, kobiety dyrektorki i szefowe na wysokich stanowiskach, które spełniają się zawodowo. Nie zawsze dlatego, że ktoś dał im szansę, ale dlatego że uwierzyły w siebie i same chwyciły taką możliwość.

Jak zachęcić kobiety do pracy w biznesie online?

Myślę, że najważniejsze już się dzieje. Kobiety widzą dzisiaj inne kobiety osiągające spektakularne sukcesy w świecie online. Ja i wiele innych przedsiębiorczyń online jesteśmy przykładem, że można. Ta inspiracja rozlewa się po świecie i coraz więcej z nas wierzy w swoje możliwości lub chce podjąć wyzwanie. Dlatego ważne jest, aby nie ukrywać się ze swoimi sukcesami, ale także porażkami i błędami. Nie udawajmy idealnych i nieskazitelnych. Pokazujmy swoje historie i doświadczenie. Wiele rzeczy, które dla nas są niepozorne dla kogoś mogą stać się punktem zapalnym do działania. Widzę to regularnie. Dzielę się wieloma doświadczeniami z mojego biznesu i pokazuję historie sukcesu moich klientek. I to właśnie te historie często inspirują kolejne niesamowite kobiety, aby postawić na siebie!

Magdalena Pawłowska www.magdalenap.com prekursorka kursów online w Polsce, przedsiębiorczyni, autorka bestsellerowej książki Jedna kampania do wolności (nominowanej w TOP10 najlepszych biznesowych książek 2018 roku w konkursie Economicus) oraz współautorka wraz z Ewą Chodakowską książki Moja Pasja Mój Biznes, prowadząca podcast Marketing MasterClass®, twórczyni Kampanii WOW – największego w Polsce biznesowego szkolenia o kursach online. Zdobywczyni nagrody Polish Businesswomen Awards z tytułem: Liderka Kursów Biznesowych Online

Na swoim koncie ma wielomilionowe kampanie sprzedażowe. Pomogła setkom osób wydać kursy i zbudować dochodowe biznesy online. Jej podopieczni regularnie osiągają wyniki 100 000 zł w sprzedaży kursów, a wielu przebiło już pierwszy MILION!

Współpracuje z ekspertami, pomagając im w budowaniu biznesów opierających się na sprzedaży e-produktów. Znani autorzy, trenerzy i osobistości ze świata show-businessu korzystają z jej rad, aby zmonetyzować swoją obecność w internecie.

Jej motto: Dobrze prosperujący biznes jest fundamentem szczęśliwej rodziny.