Modelka będzie reklamować tę samą markę co 23 lata temu
Isabella Rossellini po wieloletniej przerwie wraca do Lancôme. Czy stanie się symbolem zmian standardów w branży?
23 lata temu luksusowa firma kosmetyczna Lancôme zakończyła wieloletnią współpracę z 40-letnią wówczas Isabellą Rossellini. Zdaniem firmy, modelka była „za stara”. O zerwaniu umowy poinformowała Rossellini kilka dni po jej 40. urodzinach.
Teraz modelka ma 63 lata i wraca do Lancôme. Będzie reklamować ten sam produkt (w nowej wersji), którego twarzą była ponad dwie dekady temu. Kampania ma być otwarta na różne sposoby myślenia o ciele i urodzie oraz odpowiadać na zmiany zachodzące w postrzeganiu piękna.
Zmiana strategii Lancôme wpisuje się w szerszy trend w myśleniu o kobiecym ciele. Coraz więcej marek zaprasza do współpracy dojrzałe kobiety, zamiast – jak to było jeszcze niedawno – reklamować kremy przeciwzmarszczkowe zdjęciami dwudziesto- i trzydziestolatek.
W wywiadzie "The Cut" Rossellini mówi: "Być glamour znaczy akceptować siebie taką, jaką się jest. Niektóre kobiety marzą o młodości, ale nie sądzę, żeby to było uniwersalne marzenie każdej kobiety”. 63-letnia modelka ma stać się symbolem otwartości i zmiany.
