Frances Gerety nie spodziewała się, że pewna bezsenna noc 1947 roku na zawsze zmieni jej życie. Była młodziutką copywriterką, której agencja reklamowa N.W. Ayer & Son powierzyła zadanie stworzenia sloganu dla jubilerskiego hegemona - przedsiębiorstwa De Beers. Zrezygnowana, na stosie zmiętych kartek naskrobała najprostsze hasło, które wykiełkowało jej w głowie. Stało się nieprzemijające, jak minerał, którego dotyczyło. Postawiła tezę: "A diamond is forever".