Reklama Toscaniego uznana za nieetyczną

Sąd koleżeński stowarzyszenia włoskich reklamodawców uznał za niedopuszczalną reklamę autorstwa Oliviero Toscaniego, który wykorzystał zdjęcie nagiej anorektyczki.

Fotografia, wykonana do kampanii reklamowej włoskiej firmy odzieżowej Nolita, miała na celu uwrażliwić opinię publiczną na problem anoreksji i uzyskała poparcie ministerstwa zdrowia.

Kontrowersyjne zdjęcie reklamowe zostało opublikowane w wielu gazetach i umieszczone na billboardach, m.in. w czasie Tygodnia Mody w Mediolanie (wrzesień 2007) w reakcji na liczne przypadki anoreksji wśród modelek. Przeciwko zdjęciu stanowczo protestowała burmistrz Mediolanu Letizia Moratti domagając się usunięcia billboardów z ulic miasta.

Sąd związku reklamodawców, czuwający nad etyczną stroną reklam, podkreślił w uzasadnieniu, że zdjęcie stanowi "instrumentalizację w celach komercyjnych, która wywołała oburzenie także osób chorych". "Reklama - przypomniano - musi szanować godność osoby ludzkiej".

Dziennik Corriere della Sera napisał w piątek o "pełnej furii" reakcji Toscaniego, który zapowiedział, że odwoła się od tego wyroku. Zauważył przy okazji, że kampania ta już się zakończyła, a zatem nikt nie może jej "ocenzurować".