Kobiety są bardzo wpływowymi konsumentami na rynku, a ich decyzje mają dominujące znaczenie w każdym gospodarstwie domowym. Jak dowodzą badania, coraz więcej marek dostosowuje swoją strategię komunikacji do oczekiwań przedstawicielek płci pięknej. Kontrolują one większość branż oraz usług, takich jak odzież, żywność, środki czystości i inne artykuły związane z funkcjonowaniem gospodarstwa domowego. Co zaś najważniejsze, to fakt, iż kobiety napędzają rynek kosmetyczny, który swój marketing opiera przede wszystkim na realizacji ich potrzeb.